
2017第二季度浙江艷鵬無紡布有限公司外訓拓展
04. 2017
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隨著我國城鎮(zhèn)化水平的提高和人們消費理念的改變,國內市場對衛(wèi)生用紡織品的消耗量快速提升。2017年及2018年一季度,國內衛(wèi)生用品市場持續(xù)保持穩(wěn)步增長的狀態(tài)。消費高端化趨勢、二孩政策的全面實施和老齡化加劇為國內衛(wèi)生用品行業(yè)帶來新的機遇,吸引了新一輪的投資擴產。
可以看出,快速布局、正確實施商業(yè)擴張已經替代低價競爭已成為企業(yè)壯大的根本。生產工藝的提升帶動了相關企業(yè)的市場信心,即使國家下調相關產品關稅,引發(fā)國際企業(yè)投資熱潮,也并未對國內企業(yè)造成太大的壓力,大部分業(yè)內人士表示,對國內市場有信心,對于拓展國際市場也已經做好準備。
業(yè)內專家在綜合分析了衛(wèi)生用行業(yè)發(fā)展近況后表示,國內衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展特征主要體現(xiàn)在3個方面。一是現(xiàn)有衛(wèi)生用品企業(yè)投資擴產,技術裝備更新?lián)Q代,導入智能制造;二是在為國外品牌代工的基礎上,部分企業(yè)開始嘗試以自主品牌進軍發(fā)達國家市場,領軍企業(yè)則開始布局東南亞市場;三大型制藥企業(yè)、乳品企業(yè)強勢進入衛(wèi)生用品行業(yè),投資項目體量大,技術先進,值得關注。
業(yè)內專家表示,2018年我國衛(wèi)生用品行業(yè)將依舊保持良好的發(fā)展態(tài)勢,特別是成人失禁產品、嬰兒紙尿褲、生活用消毒濕巾以及婦女衛(wèi)生用品發(fā)展熱度持續(xù)升溫。
紙尿褲及其相關產業(yè)在經濟發(fā)達地區(qū),企業(yè)間競爭主要在各大廠商之間展開,競爭集中于品牌效應、新品研發(fā)推廣以及流行時尚的捕捉,規(guī)模以上的品牌廠商應當集中精力應對,不僅要加快上下游產業(yè)鏈的有效銜接,更要意識到品牌建設的必要性。而對于經濟欠發(fā)達地區(qū),地區(qū)性中小廠商正積極在當?shù)亟⑵鸬膮^(qū)域知名度,通過產供銷實現(xiàn)深耕細作,尋找機會拓展更為廣闊的銷售網絡。
生活用濕巾的發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)出消費者對濕巾質量要求越來越高,產品品牌化趨勢顯著,產品營銷推廣力度越來越大,市場規(guī)模越來越大4個特點。專家建議,在目前的市場現(xiàn)狀下,企業(yè)應該緊抓產品質量,提升品牌知名度,做好市場宣傳推廣,才有可能在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。便捷性、市場接受度以及創(chuàng)新度仍然是主要的市場推動力,具有使用便利性、功能性的可沖散濕巾將成為消費者熱捧的對象。
婦女衛(wèi)生用品生產商應當時刻注意女性自我意識的提升以及明確個性化消費趨勢,積極捕捉產品和品牌中高端升級的機遇。對于生產廠商來說,應提升婦女衛(wèi)生用品品牌的個性化和時尚化的使用體驗,從產品內在的設計、壓花工藝的應用、到外包裝的時尚化設計,再到衛(wèi)生巾品牌與消費者的互動活動,提升品牌吸引力。
成人失禁產品將朝著更干爽、更舒適、更薄、更貼身的方向發(fā)展。成人失禁產品的購買方并不是使用者,護理人員是實現(xiàn)買方和用方的直接橋梁。對于大眾消費者來說,訓練有素的護理人員可以為患者提供高品質、低成本的失禁護理方案與服務,比購買高質量產品更有吸引力。此外,成人失禁產品將并不局限于成人紙尿褲,美國寶潔集團在成人失禁產品領域取得成功的關鍵在于他們將注意力放在輕度失禁用品領域,通過將輕度失禁產品納入女性護理范疇贏取市場份額。
下游市場的強勁帶動,也明顯促使了國內醫(yī)衛(wèi)用非織造材料企業(yè)的快速發(fā)展。一方面,原材料供應商積極投資擴產滿足不斷增長的市場需求,定制化研發(fā)創(chuàng)新順應產品高端化趨勢;另一方面,國產設備整體水平也明顯提升,部分領先企業(yè)躋身國際先進行列,定制化、高端化、差異化的發(fā)展趨勢越發(fā)明顯。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長兼中國產業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李陵申表示,針對醫(yī)療衛(wèi)生用品市場的需求,我國非織造布行業(yè)在天然纖維和生物質纖維,加工工藝、功能性整理方面都進行了一系列的創(chuàng)新,在全棉水刺非織造布、可沖散非織造布、超柔和彈性紡粘非織造布方面在全球都處于領先的水平。中國巨大的人口基數(shù)和人口結構的變化、消費升級和"一帶一路"倡議的推進都會繼續(xù)支持我國非織造布機衛(wèi)生材料行業(yè)深入開拓國內和國際市場,行業(yè)將會保持比較快速的增長。
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